Dynamic Brand

El contexto que estamos viviendo utiliza un código de comunicación animado, fluido y dinámico. Las empresas deben seguir el paso temporal y espacial para no perder oportunidades de consolidación, desarrollo y transformación. Asimismo, los usuarios están siempre menos dispuestos a renunciar al proceso de creación. Dicha revolución ha favorecido el desarrollo de las redes sociales. Desde otro punto de vista, las marcas, incluidas aquellas que han sabido construir en el tiempo una identidad, no están a salvo de una redefinición profunda, por una obsolescencia rápida e imprevisible, por una continua puesta en discusión. Por lo tanto, cualquier realidad que no sea capaz de mantener el paso se verá inevitablemente erosionada.

Interactive Brand

El Interactive Brand es la nueva frontera de la identidad empresarial y una declinación del Dynamic Brand. Se construye a través del principio de la implicación, el juego y el uso de las nuevas tecnologías. El sistema aumenta la relación entre la marca y las personas. Técnicamente, el creativo establece los parámetros visuales dentro de los cuales las personas, inconscientemente, se pueden mover cambiando el resultado. El proceso aprovecha así todas las informaciones de los Big Data.
Una marca es interactiva cuando percibe información del ambiente externo y es susceptible a cambios, gracias a la intervención humana. El logo interactivo comunica respondiendo a los estímulos sonoros, térmicos, asociados a las presencias y el movimiento, culminando la sinestesia en el momento en que se consiguen ver los sonidos, sentir los colores y los signos generados en un feliz intercambio y una productiva inversión sensorial, coherente con la identidad visual empresarial.
El usuario entra en juego solo despues de que el creativo haya escrito las reglas. La persona interactúa con la marca construyendo un diálogo de doble sentido, en el que una acción corresponde siempre a una respuesta.
En el desarrollo de un Interactive Brand participan varias figuras profesionales: Strategist, trabajando en la definición de estrategias en estrecho contacto con la empresa; Designer, escribiendo las reglas visuales a través de formas, fuentes y colores. IT manager, recreando y proyectando la mejor infraestructura de hardware, para la identificación de variables, y software, permitiendo la elaboración de las informaciones procedentes del externo.
El estatismo pertenece a la muerte. El único camino para mantener la propia identidad estable y coherente es cabalgar la línea evolutiva espacio-tiempo. Superemos entonces el concepto clásico de marca que, de estático y monolítico, pasa a ser dinámico, interactivo y generativo.
El Interactive Brand es un principio aplicable a todos los medios de comunicación, incluidos los más tradicionales. El acento se pone, pues, no solo en los soportes, sino también en las modalidades de relación con las propias personas. En la interacción, a cada estímulo corresponde una reacción no previsible y no reversible. Hablemos de interacción: un medio de comunicación, incluso el más tradicional, genera un estímulo que la persona puede recibir, interpretar y restituir. En el momento de la respuesta de la persona, corresponde la variación del medio de comunicación, el medio para el diálogo entre la marca y dicha persona.

Design Thinking

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