La revista internacional Coloquio, Revista de Artes, Ciencias y Humanidades, publicada por la Universidad del Azuay en Ecuador, dedica en su número 74 una amplia entrevista a Emanuele Cappelli, diseñador, profesor y fundador de nuestro estudio.
La entrevista, realizada en Cuenca con motivo del taller de diseño publicitario impartido por Cappelli para el Máster en Publicidad, profundiza en la visión que ha dado lugar al desarrollo de la metodología Dynamic brand. «Branding significa valores de la empresa, los valores no se pueden reducir a un logo. Es mucho más, es un sistema de identidad que puede expresarse de distintas maneras (…) todo esto tiene que expresar de una manera coherente los valores de la empresa.
En el diálogo con Cristóbal Zapata, EC aborda temas centrales como:
- la evolución del branding a sistema perceptivo y relacional;
- la relación entre espacio, tiempo y signo en la comunicación contemporánea;
- la responsabilidad social del diseñador;
- el valor de la investigación de diseño como experiencia y proceso.
Un aspecto clave es la visión posidentitaria que anima el método Dynamic brand, basado en la idea de que la identidad es, ante todo, una relación humana y cultural. «El principio clave es que la empresa está formada por personas y vivimos dentro de una relación espacio-tiempo que siempre está cambiando», afirma EC, «si nos enfocamos solo en la parte económica, financiera, estamos perdiendo la relación con el mundo».
También hay espacio para el type Felliniana, diseñada por Cappelli Identity Design a partir de las cartas escritas por Federico Fellini a Giulietta Masina: «Felliniana es un type caligráfico (…) que resaltan el aspecto emocional, irónico, apasionado del realizador. Felliniana fue presentado en el Festival de Cine de Venecia (2021) y acogido por Cinecittà como el type oficial de Fellini (…). El mismo type se ha utilizado para carteles, diseño de exposiciones, animaciones de video, portadas de libros y se ha empleado en los títulos de dos películas».
La entrevista se enriquece con reflexiones personales sobre Cuenca y sobre la necesidad de un diseño auténtico, capaz de escuchar, incluir y evolucionar.
Descubre la metodología Dynamic brand.
Más información sobre Felliniana Type.
