SEM – Search Engine Marketing definition.

Con l’acronimo SEM (Search Engine Marketing) intendiamo una strategia digitale integrata volta a posizionare un sito Web nella prima pagina di un motore di ricerca. In particolare, riguarda il posizionamento a pagamento e quello organico in SERP, che avviene implementando tecniche di analisi delle parole chiave e soprattutto del volume di ricerca in relazione alla concorrenza.

Il “volume di ricerca delle parole chiave” si basa sul numero di persone che cercano quella particolare parola chiave nel motore di ricerca. La “keyword competition” si basa su quante persone pagano la piattaforma pubblicitaria per posizionarsi sulla pagina dei risultati di ricerca con quella parola chiave. Quindi, il costo di una parola chiave dipende da diversi fattori e si svolge sotto forma di asta.

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Attivare una strategia SEM significa implementare azioni che portino risultati in termini di visibilità del brand sia a breve che a lungo termine. Cioè strategie SEO + SEM organiche e a pagamento.

Come funziona il SEM?

Anzitutto, scegliamo un budget giornaliero e un valore di spesa massimo: la piattaforma pubblicitaria aumenterà i costi fino al limite massimo e al budget stabilito per la campagna. Semplicemente, le comunicazioni pubblicitarie sulla SERP verranno mostrate per priorità in base a chi ha pagato di più.

Nel complesso, l'attivazione di una strategia che include il posizionamento organico insieme al posizionamento a pagamento (SEO + SEM) è la scelta migliore nel 99% dei casi. Tuttavia, in alcuni casi in cui abbiamo bisogno di un risultato immediato, la strategia si concentra generalmente solo sulla visibilità a pagamento.

Come progettiamo una strategia SEM?

Partiamo sempre dal brief con il cliente, ottenendo una serie di parole chiave che inseriamo in diversi strumenti analitici e di programmazione. Solitamente, non usiamo mai un solo strumento ma ne confrontiamo diversi per avere una prospettiva più ampia.

Così, otteniamo un'analisi dei volumi di ricerca per quelle parole chiave, subito dopo aver verificato quanta concorrenza c'è – cioè, quanti "giocatori" competono per posizionarsi con quella specifica parola chiave nella SERP dei risultati a pagamento. Eseguiamo dunque l'analisi dei costi dell'asta e il CPC preferibile, per migliorare le prestazioni delle campagne. infine, adattiamo tutto in base alla strategia della campagna: se di ricerca (search campaign) o di "vetrina" (display campaign).

Al tempo stesso, lavoriamo con il nostro team di progettazione grafica, condividendo il brief, coinvolgendoli nel progetto e pianificando tempi e scadenze. Il risultato è una campagna completamente ottimizzata.