{"id":7148,"date":"2021-06-14T16:30:00","date_gmt":"2021-06-14T16:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cappellidesign.com\/?p=7148"},"modified":"2022-06-23T15:03:22","modified_gmt":"2022-06-23T15:03:22","slug":"cappelli-identity-design-universo-olivetti-edesign-festival","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cappellidesign.com\/it\/news\/cappelli-identity-design-universo-olivetti-edesign-festival\/","title":{"rendered":"Cappelli Identity Design e l’universo Olivetti all'[e]Design Festival"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

Nella splendida cornice del Museo di Santa Caterina a Treviso si \u00e8 svolto il talk di apertura dell\u2019esposizione dedicata alla cultura e al design Olivetti, ai suoi designer e alle macchine per scrivere portatili che ancora oggi ci emozionano.<\/h2>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

Quanto sia stato fondamentale l\u2019apporto dell\u2019architettura e del design all\u2019interno dell\u2019azienda Olivetti \u00e8 ormai cosa nota, eppure \u00e8 impossibile per la nostra cultura non ripercorrere ancora una volta i processi e le fasi che hanno di fatto trasformato un\u2019epoca, segnando per sempre il nostro presente (anche attraverso il design).<\/p>

Nell\u2019ambito del talk di apertura della mostra Design e Cultura secondo il pensiero Olivetti, in corso fino al 20 giugno all\u2019[e]Design Festival di Treviso, Beniamino de\u2019 Liguori Carino (Segretario Generale – Fondazione Adriano Olivetti), Enrico Bandiera (Direttore – Associazione Archivio Storico Olivetti) e Emanuele Cappelli (Designer e Direttore Creativo), restituiscono al pubblico trevigiano il racconto di un\u2019epoca attraverso lo stile olivettiano che vive ancora oggi in quegli oggetti di design cos\u00ec iconici e rivoluzionari.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n
\"\"<\/a><\/div>
\"Emanuele<\/a><\/div>\n <\/div>\n \t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n
\"\"<\/a><\/div>
\"\"<\/a><\/div>\n <\/div>\n \t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

Nel discorso ai lavoratori, avvenuto durante l\u2019inaugurazione del nuovo stabilimento Olivetti a Pozzuoli (nel 1955), Adriano Olivetti – racconta nell\u2019intervento in video Beniamino de\u2019 Liguori Carino – \u00a0si rivolge ai suoi operai per trasmettere loro nuovi valori e visioni di un diverso modo di fare impresa e provando a cambiare dall\u2019interno i pesanti meccanismi del capitalismo.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

Pu\u00f2 l\u2019industria darsi dei fini?
Si trovano questi semplicemente nell\u2019indice dei profitti?
Non vi \u00e8 al di l\u00e0 del ritmo apparente qualcosa di pi\u00f9 affascinante, una destinazione, una vocazione anche nella vita di una fabbrica?<\/em><\/h3>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

Adriano Olivetti<\/b><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

Questo discorso \u00e8 stato raccolto in seguito all\u2019interno di un testo, divenuto poi famoso: <\/span>Ai lavoratori<\/span><\/i> di Edizioni di Comunit\u00e0. <\/span>Il punto centrale anche all’interno di un’azienda, dunque, torna ad essere l’uomo. Se si analizzano gli stabilimenti di Ivrea, disegnati dai pi\u00f9 importanti architetti del tempo su commissione di Adriano Olivetti, salta subito all\u2019occhio, infatti, lo spazio centrale che l\u2019uomo e la donna ricoprono nel progetto. Non sono pi\u00f9 solamente degli operai e delle operaie ma risorse necessarie e per questo degne di rispetto per la fabbrica. Si nota\u00a0l’attenzione per la la persona dalla presenza di dormitori attrezzati, di biblioteche e luoghi ricreativi dove poter coltivare la propria cultura durante le pause e un rapporto pi\u00f9 umano tra colleghi.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t

I designer di Olivetti e le macchine per scrivere portatili in mostra all\u2019[e]Design Festival<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

I designer sono stati per Adriano Olivetti, all\u2019interno di quel disegno visionario di nuova impresa,<\/span>\u00a0dei fedeli alleati che hanno saputo interpretare e condividere valori altamente rivoluzionari per il tempo. Per questo motivo all\u2019interno del percorso espositivo voluto dalla Direzione Artistica di [e]Design Festival in collaborazione di Associazione Archivio Storico Olivetti e Cappelli Identity Design,\u00a0<\/span>sono ricordati tutti: per ogni designer un periodo storico diverso.<\/span><\/p>

Tra i pi\u00f9 noti ricordiamo infatti: Giovanni Pintori che ricopre per molti anni il ruolo di direttore artistico dell\u2019Ufficio Tecnico Olivetti e ottiene la Palma d\u2019Oro della Federazione Italiana Pubblicit\u00e0 (primo di una lunga serie di riconoscimenti). Ettore Sottsass, autore tra gli altri dei poster pubblicitari e progettista della famosa macchina per scrivere Valentine, Marcello Nizzoli che firma il design della indimenticabile Lettera 22, protagonista degli anni 50 e simbolo del Made in Italy nel mondo.<\/p>

Non mancano ancora i designer di fama mondiale come Milton Glaser, uno dei graphic designer pi\u00f9 influenti al mondo, autore del logo I love New York, scomparso nel 2020 all\u2019et\u00e0 di novant\u2019anni, ha firmato per Olivetti una serie di poster pubblicitari per la Valentine determinando importanti cambiamenti nella disciplina del disegno grafico.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n
\"Cappelli<\/a><\/div>\n <\/div>\n \t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

Le macchine per scrivere portatili, selezionate per la mostra, hanno il compito di portare l’attenzione del visitatore su un importante cambiamento storico su quella societ\u00e0 che da moderna si apprestava a porre le basi per quello che oggi chiamiamo contemporaneo. Stava nascendo una nuova societ\u00e0 dinamica, focalizzata sul benessere e sulla libert\u00e0 e chiedeva un oggetto in grado di interpretare questo spirito.<\/p>

Per Olivetti questa richiesta ha coinciso con l\u2019ideazione della macchina per scrivere portatile: leggera e affidabile fino a divenire vero simbolo di un tempo oltre che un inseparabile strumento di lavoro per molti intellettuali italiani e non, come Italo Calvino, Sylvia Plath, Pier Paolo Pasolini, Oriana Fallaci.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t

Emanuele Cappelli, lo studio Cappelli Identity Design e la progettazione per Olivetti<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

In questo incredibile percorso Emanuele Cappelli attraverso l\u2019Olivetti Design Contest diventa il testimone dei valori olivettiani di oggi. Firmando i poster di tutte le edizioni del concorso, ideato per coinvolgere studenti e giovani designer delle pi\u00f9 importanti accademie di arte e design (nazionali e internazionali) all\u2019interno della progettazione di nuovi prodotti e prototipi da ufficio, si fa portavoce di quei valori indimenticabili.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

Lo studio Cappelli Identity Design prende da sempre ispirazione dalla grande visione di Adriano Olivetti, cercando di applicare, nel lavoro di tutti i giorni, aspetti che si allineano a un pensiero progressista.<\/p>

Dai valori di inclusione e integrazione fino al rispetto per l\u2019ambiente lavorando attivamente per una corretta promozione della cultura del design. Lo studio, guidato da Emanuele Cappelli, nel 2020 ha l\u2019occasione di raccontare questi valori firmando il rebranding per Fondazione Adriano Olivetti, istituzione che tutela il patrimonio culturale della persona Adriano Olivetti.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

Cosa vuole dire disegnare per Olivetti?<\/h3>

Olivetti \u00e8 il simbolo del design democratico e della cultura i suoi valori si sono insinuati nel tempo e lo hanno arricchito di innovazione creando modelli immortali perch\u00e9 pensati nel rispetto della persona e della sua vita.\u00a0 Modelli industriali condivisi e costruiti sul sapere, rivoluzionari, efficaci.
Disegnare per Olivetti \u00e8 partecipare a questi valori, farne parte.<\/em><\/h3>

Emanuele Cappelli<\/b><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t