La Dynamic brand es una forma de ver el mundo. El diseño es el pensamiento en torno al cual se mueve esta visión. Emanuele Cappelli, diseñador y fundador del estudio Cappelli Identity Design, es el creador de este nuevo enfoque de la comunicación de marca que, a lo largo de los años, se ha convertido en objeto de estudio en numerosas academias y universidades internacionales, para convertirse más tarde, en 2022, en una monografía editada por la editorial Skira, titulada Dynamic Brand. The new methodology of brand communication ya está disponible en todo el mundo.
El sábado 28 de mayo de 2022, Emanuele Cappelli participó como ponente en la edición The Future You del TEDx de Módena, sobre el escenario del Teatro Storchi. Una oportunidad para hablar sobre el futuro y volver a posicionar a las personas al centro de la narrativa de marca, eliminando así su papel como meros consumidores.
La Dynamic brand, como se presenta en el libro Betti Marenko, Reader in Design and Techno-Digital Futures Central Saint Martins, University of the Arts Londons, es una visión de diseño maravillosamente enriquecedora de lo que es posible alcanzar cuando se cultivan personas, no ganancias. Y los seres humanos son vistos como tales, no como consumidores, poniéndose en valor las relaciones y no las tendencias.
La marca dinámica, continúa explicando en el prólogo Steven Heller, Copresidente del Departamento de Diseño como Autor del MFA, Asesor Especial de Nuevos Programas del Presidente de la School of Visual Arts, Columnista Visual del New York Times Book Review establece una forma mental que constituye una poderosa combinación de realidad y percepción.
