Mesauda è un brand italiano specializzato nell’industria cosmetica, per questa azienda la bellezza rappresenta un diritto che passa per il rispetto della diversità perché contraddistingue i tratti unici di ognuno di noi. Per questo brand abbiamo progettato la strategia di posizionamento a livello nazionale e internazionale, e disegnato un sistema di brand identity dedicato a tutte le persone Mesauda: dinamiche, moderne che amano esprimere sé stesse in più versioni possibili, vivendo il proprio spazio, la grande città, con sicurezza e grinta.
Il progetto di riposizionamento del brand Mesauda ha avuto inizio attraverso un workshop di co-design un approccio innovativo che ha coinvolto tutto il team di comunicazione dell’azienda nella generazione delle idee e nella progettazione della nuova identità. Partendo dall’analisi dell’as is siamo arrivati insieme all’idea di come sarà la nuova Mesauda.
Il redesign del logo che è caratterizzato da un lettering compatto, essenziale e slanciato verso l’alto per determinare sicurezza oltre a una forte presenza nello spazio. La tipografia di cui si serve il logotipo è la font Gt America che permette all’identità corporate Mesauda di potersi esprimere liberamente utilizzando più toni di voce: dal più pulito ed elegante al più forte e marcato. La font Gt America ha inoltre un’ottima leggibilità anche su testi a dimensione ridotta ed è funzionale per descrivere le componenti del prodotto sul retro del packaging.
Il corporate brand identity system che abbiamo progettato utilizza un linguaggio contemporaneo e urban, tipico delle persone che vivono il nostro tempo. Al fine di supportare la comunicazione dell’azienda e rafforzare la riconoscibilità, la proposta creativa prosegue il racconto del brand servendosi di forme geometriche e regolari che si muovono nello spazio in maniera decisa. Queste forme, a volte circolari, altre triangolari, rappresentano in maniera chiara, seppur minimale, la vasta gamma dei prodotti Mesauda: dalle matite per gli occhi al rimmel, dal tubetto del fondotinta al contenitore circolare della cipria. Le cromie che contribuiscono a dare personalità alla nuova Mesauda partono dai colori classici, tipici del mondo makeup, bianco e nero, accostandosi poi con cromie energiche e accese come il flamingo, il candy, il coral o il sunset.
La Bellezzadi Essere sé stessi.
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