Guida all’Europrogettazione è uno strumento digitale gratuito consultabile on line, attraverso il quale è possibile orientarsi all’interno del complesso sistema dei fondi comunitari e dei progetti europei. Migliorare e potenziare l’esperienza di consultazione e comunicazione dei contenuti per rendere ancora più accessibile la fruizione è stato l’obiettivo principale che Cappelli Identity Design ha voluto seguire nella progettazione del nuovo sito web della Guida e delle campagne di email marketing e social.

Usabilità, accessibilità ed efficienza nell’informazione sono le parole chiave che hanno guidato la nuova comunicazione digitale. Il restyle del sito web, focalizzato sul miglioramento dell’esperienza di navigazione attraverso il redesign della UX e UI (User Experience e User Interface), ha previsto l’inserimento di funzionalità e scelte grafiche pensate per approfondire contenuti specifici on page. L’inserimento di nuove sezioni in focus e della funzione “hot topics” che suggerisce  ai visitatori gli argomenti più letti, ha reso la comunicazione più snella, strutturata  e vicina ai bisogni di quanti lavorano nel campo dell’europrogettazione e, in generale, chiunque sia interessato al mondo della progettazione europea.

Il redesign della Digital Corporate Identity utilizza per le cromie tinte pastello in grado di restituire un senso di comfort e di eleganza istituzionale. Per l’ideazione dei format social i colori sono impiegati nel supporto dei contenuti per poterli differenziare tra loro e indirizzare al meglio l’utente all’interno delle molteplici informazioni della Guida.

Alla base della comunicazione social una content strategy che punta al valore della relazione e dello scambio di contenuti tra Utente e Brand.
Tra gli obiettivi previsti, la crescita della community sia in termini qualitativi che quantitativi. I primi risultati sono già molto positivi, sia in termini di iscritti sulla newsletter  (+28% in un mese) che di risposte alla campagna Survey, un questionario specifico erogato al pubblico della Guida, grazie alla quale è stato possibile aumentare il livello della profilazione, avvicinarsi agli interessi e alle esigenze dell’intero pubblico della Guida.

La Guida all’Europrogettazione è in progetto in cui sono coinvolti Fondazione CRT, Fondazione Cariplo, Fondazione CRC, Fondazione Cassa di Risparmio di Trento e Rovereto, Fondazione Cassa di Risparmio di Perugia, Fondazione Cariverona, Fondazione CR Firenze, Fondazione Cassa di Risparmio di Bolzano e ACRI.

 

Il progetto elaborato da Cappelli Identity Design ha rinnovato la presenza digitale della Guida all’Europrogettazione aggiungendo contemporaneità e nuove funzionalità all’esperienza digitale di consultazione per nostri utenti.

Stefania Coni, Project leader – Fondazione CRT

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Digital Marketing
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Project Management
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Strategy
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Communication & External Relations
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