Assieme ad Emirates abbiamo vinto una sfida: sovvertire uno stereotipo. La compagnia aerea di bandiera e l’ente del turismo dell’Emirato Arabo di Dubai ci hanno infatti voluti come partner per rilanciare la vendita di ticketing verso Dubai nel target femminile.
Secondo la loro analisi Dubai era intrappolata da uno stereotipo culturale di chiusura verso la donna, la loro esperienza di viaggio unica al mondo risultava poco accessibile dall’utenza femminile. Da qui è partita la campagna Social “La meraviglia è donna” attraverso la gestione di un piano editoriale digitale, che ha coinvolto migliaia di profili e centinaia di persone fisiche durante gli eventi che abbiamo organizzato e allestito nelle città collegate con l’Emirato.
Gli eventi si sono svolti l’8 marzo, una data significativa e vicina all’universo delle donne. Da un punto di vista visivo la campagna è stata concettualmente incentrata sulla sovrapposizione di sguardi tra soggetti femminili e Dubai, stabilendo una tensione emotiva positiva tra la meraviglia degli occhi della donna che guarda e la meraviglia di ciò che è guardato.
Cultura e innovazione.Questo è design.
Sulla base di queste premesse, la campagna di social media "Dubai. She is the wonder", Dubai è vista come una donna e con l'occhio di una donna. Questa doppia prospettiva crea una tensione emotiva positiva tra la meraviglia negli occhi della donna che guarda e la meraviglia di ciò che viene guardato.
