Interaction Design definition.

In generale, per Interaction Design si intende la progettazione dell’interazione tra persone e tecnologia. Progetti interattivi di successo hanno obiettivi semplici, chiari e mirati, ed inoltre prevedono una complessa organizzazione orientata allo sviluppo interfacce intuitive.

L’interazione tra utente e prodotto coinvolge spesso diversi elementi come estetica, gestualità, prospettive, suoni, ambiente e così via. Ognuno di questi elementi può prevedere campi di ricerca e sviluppo ancora più specializzati.

Cannes Film Festival, Italian Pavilion_

Il brand interattivo segna una nuova era dell’identità aziendale.
È costruito grazie a principi di coinvolgimento, divertimento e nuove tecnologie.
Questo sistema rende ancor più profondo il rapporto tra brand e persone.

Interaction Design e UX Design

Un punto fondamentale nello studio dell'Interaction Design è la progettazione dell'esperienza utente (UX), ovvero la previsione di come l'utente si comporterà davanti a uno schermo, un'installazione o qualsiasi prodotto che offra interazione.

L'UX Design è la modellizzazione dell'esperienza utente e questo implica un'interazione specifica tra utente e prodotto. Ma c'è molto di più: significa scoprire chi è l'utente, perché e in quali condizioni dovrebbe utilizzare il prodotto, eseguire test di user-journey, ecc.

Cos'è un Interactive Brand?

L'Interactive Brand è una particolare strategia di costruzione del rapporto tra brand e persone.
Nello specifico, il progettista lavora su quei parametri visivi attraverso i quali le persone interagiscono e, inconsciamente, modificano il risultato del percorso. Come accade? Grazie a potenti algoritmi in grado di prevedere innumerevoli possibilità di interazione tra il brand e il resto delle entità circostanti, quindi persone ma anche variazioni ambientali come sbalzi di temperatura e condizioni meteorologiche (sole, pioggia, neve, fulmini).

Cosa succede al brand? Prende forma, cambiando in base all'interazione.
Le persone entrano in gioco dopo che le regole sono state scritte dal designer. Le persone interagiscono con il brand attraverso un dialogo a doppio senso: ogni azione ha una propria risposta.

Che figure professionali sono coinvolte?

Vari ruoli professionali sono coinvolti nello sviluppo di un brand interattivo.

Gli Strategist, che definiscono strategie globali e specifiche interne all'azienda. I Designer, che impostano le regole visive attraverso forme, caratteri e colori. I Developer, che cercano e pianificano la migliore infrastruttura hardware/software per la raccolta di variabili, consentendo l'elaborazione di input esterni.